Posted by Chia-Yi in Communication-marketing Corée | 0 Comments
L’influence occidentale
Contrairement à la Chine et au Japon, les réseaux sociaux occidentaux comme Twitter et Facebook parviennent à percer malgré tout le succès des réseaux locaux (Cyworld et Me2day). L’utilisation des réseaux sociaux occidentaux par les Coréens (et les asiatiques en général) augmente sans cesse et leur importance commerciale du même coup, aux yeux des géants américains de l’Internet. Ainsi donc, Facebook a récemment ouvert un bureau de vente à Singapour afin d’accroître ses recettes publicitaires en Asie.
La forte utilisation des médias sociaux par les Coréens change aussi la dynamique dans le domaine des affaires. De plus en plus d’entreprises coréennes les utilisent afin de faire connaître des produits ou des promotions alléchantes. Des centres d’achat en ligne ont également fait leur apparition afin de permettre aux entreprises de profiter de cette tendance.
Posted by Chia-Yi in Marketing ethnique | 1 Comment
Différents médias pour rejoindre différents segments
Les communautés ethniques ne diffèrent pas seulement par leurs us et coutumes : elles ont également des habitudes médiatiques différentes. Une étude réalisée par l’agence Bensimon Byrne dévoile que les immigrants (hommes) de première et deuxième générations lisent plus les journaux que le reste de la population. Une forte proportion de ceux-ci lisent les journaux dans leur langue maternelle, tendance plus prononcée chez les nouveaux arrivants et les immigrants de 2ième génération.
L’utilisation d’Internet est également plus intensive chez certains grands groupes ethniques (notamment les communautés chinoises, sud-asiatiques, asiatiques occidentales et hispaniques). Un sondage réalisé par Solutions Research Group révèle que le taux de pénétration des ordinateurs chez les ménages chinois et sud-asiatiques s’élève à 88% (comparativement à la moyenne canadienne de 83%). Internet est particulièrement prisé par les Chinois Canadiens qui l’utilisent en moyenne 2,4 heures par jour (p/r à une moyenne de 1,7 heure), et 80% de ceux-ci ont Internet à la maison (la moyenne nationale étant de 68%).
Sources: http://www.consumerology.ca et
http://www.srgnet.com/pdf/New%20Canadians%20Hooked%20on%20Internet%20Press%20Release%20(April%2024,%202008).pdf
Posted by Chia-Yi in Communication-marketing Asie | 1 Comment
Internet : un outil de promotion incontournable pour l’Asie
La popularité d’Internet ne cesse de croître auprès des utilisateurs chinois qui sont maintenant au nombre de 253 millions selon le Internet World Stats, dépassant ainsi le nombre d’utilisateurs américains pour atteindre le 1er rang mondial. Tout confondu, les utilisateurs asiatiques représentent près de 40% des utilisateurs mondiaux, nombre qui va sans doute augmenter puisque le taux de pénétration est encore faible dans plusieurs pays.
| Rang mondial | Pays | Millions d’utilisateurs | Taux de pénétration |
| 1 | Chinois (excl. HK et Macao) | 253 | 17,3% |
| 3 | Japonais | 94 | 73,8% |
| 9 | Coréens | 35 | 70,7% |
| 18 | Vietnamiens | 20 | 23,4% |
Source de données : http://www.internetworldstats.com/top20.htm